“有家就有佛山品牌”、“信赖佛山制造，选择佛山品牌”……在国内第一座城际地铁——广佛地铁上，细心的市民会发现，车厢及主要站点新增了一批特殊的户外广告。它们不是宣传商品或服务，而是主推佛山品牌。

事实上，发展区域品牌已成为各大制造业城市的共识。自去年7月启动区域品牌创建试点以来，我市“佛山陶瓷”和“盐步内衣”两大试点已出台区域品牌使用管理方案，而“平洲玉器”、“金沙五金”和“澜石不锈钢”也加强了品牌的管理运用。佛山在区域品牌创建上的先行一步，将有效提升本土企业的竞争优势，使集群效益如虎添翼。

联盟标准再造品牌优势

作为国内规模最大的内衣产业集群之一，盐步现有内衣生产及相关配套企业400多家，其中内衣产品生产企业300多家，年产量超4000万打。

尽管盐步内衣品牌占据着国内畅销内衣品牌的半壁江山，但每年盐步销售出去的内衣中仍有较多是贴牌。根据南海区工商局的调研显示，该产业集群面临的现状是，人才、劳动力短缺和土地资源不足的问题日渐突出，国内外相同性质的产业集群不断崛起，成本竞争优势逐步减弱。

对于数百家内衣企业来说，创建区域品牌、优化产业集群是破解“瓶颈”的必经之路。在2005年已经完成集体商标CI设计的基础上，南海以“政府+协会+企业”的模式，牵头组织新怡、奥丽侬、嘉莉诗等7家盐步骨干企业，成立了盐步内衣标准联盟，经过一年多的反复推敲和实验，制定了盐步内衣企业联盟标准，并于去年12月16日对外发布。这一标准将作为集体商标产品质量执行标准。

目前，以盐步内衣区域品牌创建试点工作专责小组为领导中心，工商局、质监局、经贸局等部门全线联动，以集体商标加企业商标形式，初步开展了区域品牌推广运作尝试。而盐步内衣协会也拟定行业未来发展战略，争取成为全省内衣行业标准化示范试点单位，积极发展行业信息化，建设盐步内衣网，展示和发布行业情况及设立网上内衣商城。

南海区大沥镇有关领导评价说，借助联盟标准，盐步内衣企业实现竞争性的有序合作，把产业集群优势转化为与地域紧密结合的品牌优势。“能够集体走出去，合力完成国际市场的开拓。”

抬高区域品牌使用“门槛”

据了解，由企业自发聚集而成的产业集群一直缺乏有效的管理和规范，诸如“佛山陶瓷”、“金沙五金”这样的区域品牌存在被滥用的趋势，部分良莠不齐的产品也被贴上区域品牌的标签。

针对这一情况，市委市政府去年7月确定“佛山陶瓷”、“盐步内衣”为区域品牌创建试点单位，探索传统优势产业转型升级模式。全市迅速成立区域品牌创建试点工作专责小组，组织领导、协调试点专业镇（产业集群）区域品牌创建工作，两试点单位均制定了以“佛山陶瓷”、“盐步内衣”作为创建目标的区域品牌试点工作方案。而暂时未被列入试点的“澜石不锈钢”、“金沙五金”、“平洲玉器”等产业集群也相继出台管理办法，抬高区域品牌的“门槛”。

在一份名为《“佛山陶瓷”品牌管理办法》的文件中，记者看到，该区域品牌不仅成立了由市、区有关部门、行业协会、专家、企业等组成的品牌推广委员会，还对使用区域品牌产品的认定、使用、监督、宣传以及企业的权利和义务给予明确，建立了较为完善的品牌管理体系。

与以往区域品牌“滥用”不同的是，需使用“佛山陶瓷”、“平洲玉器”等区域品牌的企业，要先向品牌管理机构提出认定申请，待权威检测机构检验该企业产品符合区域品牌标准，并具备产品质量控制、后期服务等能力，并经授权后才能使用该区域品牌或商标。

同时，“澜石不锈钢”等区域品牌的管理办法，还对品牌的宣传和企业使用行为予以规范。比如区域品牌实行统一策划、宣传，当企业产品质量出现问题、消费投诉多、内部管理出现问题、擅自转让集体商标等，区域品牌管理机构将撤销该企业的使用权。

据悉，佛山陶瓷区域品牌工作小组已向40多家佛山陶瓷企业发函，邀请其加入成为“佛山陶瓷”集体商标使用单位成员。目前已有新明珠、新中源和金意陶等20多家陶瓷企业自愿成为成员企业，占收函企业总数近70%。

龙头带动区域品牌运用

经过改革开放30多年的发展，专业镇和产业集群数量众多已成为佛山最具特色、最具活力的经济特征之一。专业镇和产业集群不仅发挥了可观的规模经济效益，也在提升我市产业竞争力、创造就业机会等方面发挥了不可估量的作用。

而在面临经济转型的关键时期，如何以区域品牌建设引领现有优势产业集群发展方式转变，也成为佛山市委、市政府的新课题。记者了解到，在探索区域品牌建立的9个月里，各区充分发挥22个重点行业协会的组织优势，稳步推进“平洲玉器”、“顺德家电”、“高明合水粉葛”、“三水饮料”等9个区域品牌的建设。南海区委区政府隆重举办南海盐步内衣区域品牌创建暨联盟技术标准新闻发布会，亲自赴京协调解决“南海盐步内衣”集体商标注册难题，三水区政府支持工商部门，协助中央电视台“走进中国地理标志”栏目组拍摄“三水黑皮冬瓜”纪录片。而顺德最近也新成功注册两件集体商标，分别是“伦教木工机械”和“伦教玻璃机械”，目前全市一共有10件集体商标，5件证明商标

“广东省‘十二五’规划纲要要求‘注重品牌带动，依托优势企业和名优产品，培育一批具有国际影响力的区域品牌。’”市工商局有关负责人表示，“十二五”期间，我市将结合佛山较多优势产业集群和专业镇特点，推动区域品牌创建有实际进展。要针对集体商标和证明商标获得注册后，使用管理上存在的不规范、作用发挥不明显等问题，加强相关使用条件、产品标准等制度的建设，加大使用、扩大宣传，促进作用的发挥；要加大对相关行业协调建设的指导，充分利用其组织优势，加强跟踪调查研究，及时理清思路、找准症结，解决困难、克服障碍，下大气力确保市级和区级区域品牌建设试点任务的完成。此外，通过行政指导、优惠措施引导龙头企业在使用自主商标同时使用集体商标，做好“整合传播,抱团发展”，通过龙头企业带动集体商标扩大区域品牌知名度，形成强烈的品牌联想,最终形成区域品牌和企业品牌双赢局面。