受国内外发展形势影响，居民消费信心略显不足

　　当前国内各地疫情反复波动，国内外发展形势复杂严峻，我国经济发展面临一定压力。在外部经济环境承压的背景下，居民消费信心一定程度上受挫，消费意愿有所下降。根据消费者发展信心指数显示，2022年一季度，我国居民消费信心指数较同期出现明显下滑，尤其是3月份，部分地区疫情反弹严重，消费者信心指数下滑6.1%，社会零售消费同比下滑3.5%。“五一”期间，包括旅游业、餐饮业在内的多个行业表现冷淡。根据文化和旅游部数据，在“五一”期间，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%。

　　物流不畅，开工受阻，家电供应链及线上线下渠道均受到不同程度影响

　　4月份，由于国内疫情情况复杂，国内物流阶段性不畅。“五一”前期是备货的关键节点，上游供应链受阻给家电厂商备货带来一定挑战。而这一不利因素也使得经销商在促销节点的投入更加保守。线上消费需求因物流受限而受到抑制。同时，线下疫情防控也给居民出行消费带来不便。

　　总体来说，居民消费需求的释放受到了不同程度影响。

　　家电补贴等刺激消费的政策在多地执行，疫情稳定的地区效果显著

　　综合施策释放消费潜力，促进消费持续恢复，4月25日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。此外，为了促进假日消费，“五一”小长假前后，全国多地发放消费券，其中绿色、智能家电消费作为鼓励和补贴的重点。在疫情稳定区域，补贴政策效果有所显现。

　　在机会与挑战并存的市场环境下，“五一”大家电市场呈现以下主要特征：

　　线下销售遇冷，线上状态温热

　　总体来看，线下销售受疫情防控、物流管制等多重因素影响，今年“五一”促销期表现冷淡。奥维云网推总数据显示，除冷柜增长49.3%外，其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中，空调下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣机下滑27.3%，干衣机下滑5.1%。在各电商平台促销和补贴政策的作用下，线上销售表现相对温热。空调下滑3.9%，冰箱上涨2.3%，冷柜上涨52.1%,洗衣机下滑10.2%，干衣机下滑11.0%。

　　线下等城市近期的疫情反复不无关系。

　　疫情防控及示范效应刺激下，冷柜市场实现“小爆发

　　3月以来国内疫情防控形势严峻，多地疫情迅速蔓延。为满足疫情应急需要，一方面居民大量购买冷冻冷藏食品与生鲜蔬菜，另一方面疫情影响下居家时间持续性较长。上述因素影响之下囤货需求爆发，进一步推动冰箱冷柜需求提振。“五一”促销期间，冷柜更是逆势上涨，根据奥维云网监测数据，线上、线下规模分别上涨52.1%和49.3%，实现“小爆发”。

　　冰箱市场结构持续性改善，高端化旋律未改

　　从需求端来看，消费者对于超薄、保鲜、大容积以及智能化功能都有更加精细化的需求。而从成本端来看，企业端制造成本居高不下，盈利能力备受考验，产品结构的调整成为企业改善经营质量最优解。从价格段结构占比来看，线下6K+占比持续提升，尤其是15K+占比从去年同期13.6%提高至18.8%。

　　除冷柜外，其他品类的价格普涨成市场主旋律

　　一方面是原材料价格上涨带来的成本激增，另一方面是结构的优化，带动大家电品类的均价一路上涨。今年五一期间也不例外，除冷柜外，其他品类均价均有上升。线下来看，空调均价为4915元，同比上涨4.0%；冰箱均价6815元，同比上涨14.3%；洗衣机均价4502元，同比上涨10.9%，干衣机均价9211元，同比上涨5.3%。线上来看，空调均价为3030元，同比上涨5.6%；冰箱均价2049元，同比下滑7.7%；洗衣机均价1687元，同比上涨0.8%，干衣机均价4598元，同比上涨1.7%。

　　空调

　　根据奥维云网（AVC）推总数据，“五一”促销期（22W17-22W19）空调销量为280.9万台，同比下降18.1%；销额为98.5亿元，同比下降14.0%。从均价看，由于五一期间各企业的资源投放相对克制，头部品牌均价相对平稳。从结构看，线上挂机2.6-2.8K增长明显，高端柜机占比提升，坚定成长；线下挂机结构增长明显，4k+销额占比达29.6%，柜机7-11k结构占比均呈上升趋势，但11K以上占比有所下滑。

　　冰箱

　　根据奥维云网（AVC）推总数据，“五一”促销期（22W17-22W19）冰箱销量为205.1万台，同比下降0.8%；销额为68.2亿元，同比下降4.3%。从结构来看，冰箱结构持续改善，十字和对开加速扩张，换新需求加速了高端化、大容量占比不断提升。

　　冷柜

　　根据奥维云网（AVC）推总数据，“五一”促销期（22W17-22W19）冷柜销量为62.7万台，同比上升60.4%，销额为7.3亿元，同比上升48.4%。

　　细分品类来看，小冷冻柜和立式冷冻柜为主要增长引擎。小冷冻柜线上占比提升9.7个百分点，线下提升9.2个百分点，立式冷冻柜线上占比提升9.2个百分点，线下提升10.1个百分点。价格来看，线上价格竞争持续，整体均价下降9.5%，线下相对缓和，均价下降0.6%。

　　洗衣机

　　根据奥维云网（AVC）推总数据，“五一”促销期（22W17-22W19）洗衣机销量为150.6万台，同比下降16.3%，销额为35.6亿元，同比下降14.9%。

　　结构来看，线上洗烘升级持续推进，占比33.8%，同比提升1.3个百分点。线下单洗产品份额回升，占比37.3%，同比提升2.7个百分点。波轮4K+产品涨势强劲，滚筒中高端产品份额持续稳固。线上来看，性价比驱动下中低端份额有所提升，线上市场高端化的趋势有所放缓。

　　干衣机

　　根据奥维云网（AVC）推总数据，“五一”促销期（22W17-22W19）干衣机销量为5.2万台，同比下降6.0%，销额为3.8亿元，同比下降3.8%。

　　产品类型来看，双线市场中热泵式干衣机占比均有明显提升。从结构来看，线上中端市场增长显著，超高端需求不断饱和之下，线下超高端产品下探明显。从产品上新节奏看，企业端在线上对新品投入更大，上新机型个数明显增加。而线下市场TOP机型多为老品，企业推出的新品拉力有限，未能达到预期。