近年来，在人口红利消退、市场需求饱和等因素的多重影响下，中国彩电行业承压运行，量额规模均受到冲击。为在低迷的市场中，获得更多的利润收益，彩电企业围绕着高端、大屏、细分市场的规模增长展开了竞争，叠加消费升级的推动，产品结构升级的步伐也进一步加快。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1-4月，全渠道75吋及以上产品结构快速增长，较去年同期提升5.4个百分点。

　　2021-2022年1-4月中国彩电市场重点尺寸结构对比

　　数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

　　而超大尺寸作为未来趋势，凭借其增长空间及客户人群的高净值成为了彩电企业卡位的重点领域，其中海信自2014年起入局百吋彩电市场。

　　从新品发布来看，2022年至今已有多家品牌推出了百吋新品电视，如海信、红米、创维、长虹；这也进一步表明，彩电企业不仅在大屏市场展开“争夺”，也在向百吋以上的细分市场发起“进攻”。

　　从显示技术来看，目前的百吋彩电市场，仍然是以激光电视为主。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1-4月，中国彩电百吋市场中，液晶电视零售量占比为6.3%，主要品牌包括红米和TCL；激光电视零售量占比为93.7%，主要品牌包括海信、峰米、长虹；而海信作为激光电视的主要推动者，在2022年1-4月的百吋市场中，零售量占比达到55.7%。

　　2014-2022年4月中国彩电百吋市场技术结构

　　数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

　　从零售价格来看，百吋电视的均价下降明显，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，自2019年起，百吋电视的零售价格快速下调，进入20000+时代，进一步降低了高端产品和消费人群之间存在的价格矛盾，这也将成为提高超大屏电视消费热情的重要原因之一。

　　2014-2022年4月中国彩电市场百吋产品价格走势

　　数据源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

　　目前，百吋电视在市场上虽占有一定的份额，但其规模仍需培育，价格仍然偏高，与消费力之间的矛盾还需解决，彩电企业在超大屏电视的产能和成本上还需持续优化，通过创新技术的不断更新，来满足不同圈层用户的需求。品牌扩容及消费升级的双重推动，将为百吋超大屏电视的渗透率拉升提供强劲的动力；未来，超大屏产品也将成为彩电行业发展的主要贡献之一。