2022年半年度已经告一段落，对于空调行业而言，旺季不旺，大促难促的颓势结局已尘埃落定，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年H1空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%，其中线下渠道量额同比下滑均超过20%，而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道，零售额380亿元，同比下滑10.1%。对于市场遇冷甚至都有种习以为常的心态，但正是在市场表现如此寒冷的环境下，作为行业从业者的我们更应该主动求变，把自身打造为一块抗寒不受动摇的坚冰。

　　回顾上半年市场，我们围绕变与不变来看：

　　市场在变——经历了2017、2018年的巅峰之战，且2019年受市场惯性与价格下放的原因延续了增长，空调行业自2020年开始陷入了触碰天花板的不适应期，增量市场的逻辑已不再适用，行业完成需求驱动到供给驱动升级的转向。

　　成本在变——涨价从2020年Q2显现，空调行业在成本高位压力下修复价格，在此过程中对企业盈利造成巨大压力，同时也压制部分需求，但随着6月原材料进入新周期的下行通道，阻力与机遇已有所转化，压力将会有所收窄。

　　节点在变——空调行业以价格修复的逻辑坚定涨价，部分企业相比于规模更多的是利润诉求，在此基础上价格政策难以释放，再兼具流量下滑与零售端需求疲软的状态，大促难促，空调再难有一炮而红，只有日拱一卒的精细化经营。

　　渠道在变——随着用户需求的转变，渠道呈现完全碎片化的特质，在众多渠道之中，TOP渠道实现了逆势突显，行业整体下行的趋势下以自身优势表现出强抗跌性，下沉市场方面策略将由低端、低价的方向转变为提高客单价的下一阶梯。

　　结构在变——主流匹数段呈现出1.5P刚需的进一步深化，线上零售额占比已高达72%，同比提升2.2%，广受关注的2P大挂也在结构上迎来变动，目前2P大挂主要还是以三级能效为主，相比去年价格也有了显著的下探，众多品牌也以新品去积极布局，作为能够支撑利润的产品去拓展，未来成长性可观；2P柜机市场进一步收窄，3P柜机市场扶摇直上，销额占比已达到75%。

　　节能不变——能效升级过后，行业新能效等级占比持续提高，据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上市场新一级能效销额占比已达到73%。

　　涨价不变——受成本与企业对盈利诉求的影响，空调行业自2019年双11后坚定提价，到2022年年初之时已基本完成价格修复，但是也造成了这几年的原地踏步，行业涨价逻辑依旧不变。

　　推“新”不变——新风空调在细分市场里依旧保持着高速的增长，渗透率也有极大的提升，据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上新风空调渗透率增长2.2%，线下达到2.6%。

　　应对行业的变与不变，作为从业者的我们需要在低预期下保持信心，空调行业需求韧性是长期存在的，只是恢复仍待时间，2022年市场开年不利叠加旺季不旺的影响，全年下行已成定局，后半年随着成本压力的趋缓、高温拉动、利好政策释放等有利因素的影响，下半年整体相对向好，但是恐难拉平全年下降趋势，据奥维云网（AVC）预测数据，2022年H2零售额700亿元，同比增长4.5%；零售量1947万台，同比下降1.0%。