中国彩电走过了“起步”和“成长”阶段，发展至今已经是一个“高度成熟”的产业。随着近年来中国彩电市场进入到存量时代，行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期。而疫情影响下的规模增长乏力、消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更加艰难，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%，彩电行业上半年量额双降已经成为定局。

　　回顾2022年上半年的中国彩电市场，奥维云网（AVC）将从以下3个方面进行总结：

　　用户端：消费疲软，需求分化

　　在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下，2022年上半年国内宏观经济下行压力加大，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重，使得房地产的助推器作用减弱，彩电行业面临着多重挑战。

　　而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的影响下，中国彩电市场的两极化愈发明显，一极是低端规模仍然很大，另一极是高端精品逐步放量。2022年上半年，彩电高端市场的扩容趋势不变，彩电企业采用更高端、新技术、场景创新等方式，令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。

　　渠道端：定位不同，分化加剧

　　2022年上半年线上市场规模基本保持，零售均价走低趋势下，线上成为行业量增长的高地，是企业争夺份额的主战场。而线下市场因受部分区域卖场停摆和物流阻塞等问题的影响，规模进一步收缩，但线下渠道逐渐演变为高端阵地，是企业提升利润的主战场。

　　产品端：量降质升，红利释放

　　虽然上半年彩电行业的规模表现下滑，但产品在结构升级、细分领域、技术引领等方面保持着逆势突破。

　　从尺寸结构来看，上半年大尺寸化趋势持续，主要表现为75吋及以上产品全面增长，85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下，市场份额稳步提升。

　　从技术引领来看，彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史，存量阶段彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品，从而实现品质化的转型升级，创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力。2022年上半年，中国彩电市场技术产品也在向更多的尺寸延伸，以获得更多的技术红利。

　　从细分领域来看，游戏电视成为了细分市场的突破口，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，对比2021年全年增长6.3个百分点，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。