根据奥维云网（AVC）监测数据市场销额指数来看净水器、台式净饮机2022年开始一直处于下滑态势，市场需求不足，主要原因有以下几点：

　　需求不足：20年下半年至21年上半年家电市场消费需求集中爆发拉高市场基数，2022年初因龙头、无双酚水路，去除农药的微泡水功能，满足消费者日益提升的健康安全用水需求，并获得了较理想的市场反响。

　　健康、安全产品功能溢价高，价格拉动明显且保持涨势

　　健康与安全功能对产品溢价拉动明显，根据奥维云网（AVC）监测数据，2022至今线上净水器健康矿化功能产品均价3327元，无矿化功能产品均价1567元，均价差距1760元。线下市场中零陈水功能拉动明显，价格差距达2844元。台式净饮机品类中，矿化功能产品溢价2262元，杀菌功能产品溢价799元。健康与安全功能有效拉升产品均价，且价格拉动效果还在不断提升，在市场需求不足的情况下有利于企业突破高端市场，保障利润营收。

　　净水器大盘增长不足，健康功能产品增长却十分明显

　　在净饮水市场大盘增长不足的情形下，主打健康功能的品牌同比增长表现乐观。净水器线上市场中，部分机型在21年下半年开始发布大量健康功能产品，其中如施尔的产品凭借含锶矿化迅速跻身畅销单品Top10，其他品牌的矿化功能产品也可以看出增长潜力。线下市场中健康功能产品价格定位与行业均价相近，线下消费者价格接受能力更强，销售表现更优异，且不论刚上市的新品还是上市多年的旧品都利用健康功能表现出较强的增长活力。

　　618大促在即，各地疫情逐渐稳定，上海等地已开始逐步恢复正常的经济秩序，加上政府消费券刺激初见成效，家庭净饮水市场在新功能、新渠道的拓展下逐渐回暖。渠道方面京东、天猫、抖音为消费者均准备了有力度的红包、满减活动，同时还允诺加强对腰部的品牌店、主播提供流量资源倾斜，在流量扶持的时长、费用方面进行了优惠和减免。各个品牌方除了配合渠道营销外，也充分准备了多种站外促销活动，从4月底已经开始在“什么值得买”、“抖音”、“小红书”、“微博”等多个内容渠道开展种草活动，同时也与头部主播、渠道达人开展深度合作，预期在618期间快速获取声量和订单；在展示内容上也从以往的单品宣传向全屋套系、健康生活、家庭空间规划等内容营销转变。